10 Passos para fazer um grande anúncio na Billboard

As Regras básicas do Billboard Advertising
Conteúdo Do Artigo:
Os consumidores já não estão olhando para os outdoors da mesma maneira que fizeram há vinte ou trinta anos atrás. Embora eles ainda possam ser considerados um espaço publicitário premium, os consumidores estão absorvidos em seus telefones inteligentes, tablets e sistemas de jogos. Os olhos estão para baixo, não para cima, para a maioria de nossas vidas.

Os consumidores já não estão olhando para os outdoors da mesma maneira que fizeram há vinte ou trinta anos atrás. Embora eles ainda possam ser considerados um espaço publicitário premium, os consumidores estão absorvidos em seus telefones inteligentes, tablets e sistemas de jogos. Os olhos estão para baixo, não para cima, para a maioria de nossas vidas.

No entanto, isso não significa que a publicidade do outdoor deve ser descontada ou ignorada. Os outdoors estão em toda parte, e mesmo que nos lembremos apenas de um punhado, eles ainda podem ter um poderoso impacto de marca.

Com a publicidade ao ar livre aumentando as apostas e tornando-se cada vez mais competitiva, além de publicidade digital se tornar o meio de escolha, é importante saber como fazer sua publicidade contar. Pronto para mergulhar e fazer algo realmente criativo? Aqui estão 10 estratégias para garantir que seu outdoor tenha a maior chance de ser notado, e mais importante, lembrado.

1: Seis palavras ou menos é ideal.

Considerando que estamos em movimento quando lemos outdoors, não temos muito tempo para levá-los. Seis segundos foram estimulados como a média da indústria para ler um outdoor. Então, cerca de seis palavras é tudo o que você deve usar para transmitir a mensagem. Você pode empurrar isso para mais algumas palavras dependendo do comprimento e facilidade de leitura, mas, como regra geral, menos é mais aqui. Concision é difícil, mas as manchetes que são pequenos parágrafos não serão lidas. E isso significa que, se você tem uma marca, produto ou serviço complexo, você deve ficar longe dos outdoors completamente.


2: Seja notado, mas não seja uma grande distração.

Na maioria das vezes, os outdoors são direcionados a motoristas, motociclistas, ciclistas ou pedestres (por isso você tem apenas alguns segundos para transmitir uma mensagem). Isso causa um dilema interessante para o anunciante; Você quer se notar, mas você não quer ser responsável por acidentes maiores, ou mesmo menores.

Os icônicos anúncios "Wonderbird" da Hello Boys foram culpados por isso. Os motoristas ficaram tão fascinados com a clivagem de Eva Herzigova que eles estavam batendo em pólos, medianas e mesmo um ao outro. Então, enquanto distraindo é primordial em muitos meios, é um equilíbrio bom com o outdoor.

3: este não é o lugar para resposta direta.

Existem alguns panfletos verdadeiramente horríveis cobertos por números de telefone e endereços de sites. E sem dúvida, 99. 9% das pessoas que realmente leram o outdoor não ligarão ou visitarão o site. Um outdoor é um meio publicitário secundário, o que significa que é ideal para a construção de marca e para apoiar uma campanha, mas simplesmente não pode fazer o levantamento pesado. Se você quer uma conversa mais íntima com seu público-alvo, use publicidade impressa, televisão, rádio, folhetos, sites e mala direta.Os outdoors são o meio errado para qualquer coisa que não seja uma mensagem rápida. No entanto, se o seu site ou número de telefone é o título e faz sentido, você tem uma exceção à regra.

4: Seja inteligente, mas não muito inteligente.

Um panfleto chato será ignorado. Um quadro de avisos inteligente atrairá a atenção e deixará uma impressão duradoura. Um quadro de avisos que está tentando ser muito esperto, bem, ficará perdido no público.

Como regra, você não quer outdoors para fazer com que as pessoas arranhem a cabeça e se perguntem o que está acontecendo. Metáforas visuais complexas não são boas aqui. Eles dizem que a publicidade deve ser como um quebra-cabeça para resolver, dá ao público uma sensação de satisfação para saber que eles descobriram. Mas os outdoors devem ser muito mais simples do que isso. Seja inteligente, divirta-se, mas não dê aos enigmas de pessoas que Einstein teria problemas para resolver. Você está no negócio de publicidade, não mostrando o quão inteligente você é.

5: The More Billboards, The Better.

Um outdoor não é barato. Mas também não é muito eficaz. Os outdoors são um meio de mercado de massa, mas eles precisam de suporte. Então, você quer mais de um, e você quer tantos olhos sobre eles quanto possível. Cada cartaz tem uma classificação, denominada Pontos de Ratings Brutos (GRP). É baseado em tráfego, visibilidade, localização, tamanho e assim por diante.

Esta classificação lhe dá uma pontuação entre 1 e 100. Se for 50, significa que pelo menos 50% da população na área veria um de seus conselhos pelo menos uma vez por dia. Se você tem apenas uma placa, suas chances de impacto são, obviamente, menos do que se você tiver quatro ou cinco. Você realmente quer um show de 100, mas isso não vai ser barato. Você pode esperar pagar dezenas de milhares de dólares por uma exibição de 50 por um mês. Em uma área importante como Nova York, o preço dispara.

6: Não diga, mostre isso.

Seja criativo com suas idéias de outdoor. Um quadro de avisos plano é o padrão, mas não precisa ser a norma. Você pode ir 3D, ter partes móveis, ter pessoas interagindo com ele e até mesmo animar o seu quadro de avisos. Não há motivo para que ele apenas tenha que ser um anúncio gráfico grande e simples. Esta é a sua oportunidade de fazer algo atraente e memorável, então vá para ele. O lado positivo disso é que pode criar uma pressão adicional, de graça. Um excelente exemplo disso é esse outdoor simulado que obteve grande cobertura de várias estações de notícias. O preço do quadro 3D era um pouco mais do que o custo da obra de arte regular, mas pagou por si mesmo muitas vezes com centenas de milhares de impressões PR.

7: Evite a repetição de qualquer tipo

Você tem algum espaço premium para trabalhar aqui. Custa muito dinheiro para colocar um outdoor e mantê-lo, então use cada centímetro do espaço sabiamente. Se você estiver usando uma manchete que explica seu visual, você está desperdiçando palavras. Se a sua imagem for apagada ou não estiver relacionada com o produto, você está desperdiçando sua oportunidade. Como tantos excelentes redatores e diretores de arte vão te dizer, a concisão é tudo.


8: Keep It Simple, Stupid

Um quadro de avisos é uma leitura rápida.Na maioria das vezes, você vê isso enquanto você dirige além dele às 55 mph em seu carro, então ele precisa passar a mensagem da maneira mais eficaz. Este não é o lugar para os diretores de arte para experimentar com layouts complexos, ou para copywriters para cera poética. O outdoor é um soco no rosto, e quanto mais simples é, mais poderoso é o soco.


9: Desconfie do tamanho do logotipo

Uma das partes mais comentadas de feedback do cliente já dada na publicidade é "tornar o logotipo maior". A razão para isso é fácil de entender. O cliente está pagando muito dinheiro para anunciar sua marca e quer que os consumidores se afastem com essa marca plantada firmemente em suas cabeças. No entanto, há um ato de equilíbrio que deve ser jogado. Muito grande, é cheio e distrai-se da mensagem. Muito pequeno, é um anúncio inteligente para uma marca com a qual ninguém se conecta. Dizendo que, às vezes, não mostrar o logotipo pode ser uma marca poderosa em si mesmo. O whisky Chivas Regal produziu anúncios sem rótulos ou logotipos, porque os conhecedores sabem. Essa é uma grande exceção à regra.

10: Faça o teste "Comprimento do braço"

Então, você seguiu todas as regras acima. Você criou um quadro fantástico. É limpo, conciso, tem cores contrastantes, é interessante e funcionará. Mas será visto? Será lido e compreendido? Aqui está uma prova rápida para garantir que você não esteja desperdiçando o tempo e o dinheiro de todos. Imprima o seu quadro de avisos para o tamanho de um cartão de visita. Agora, mantenha-o afastado. Você ainda está recebendo tudo o que estava quando foi exibido no seu monitor de 27 "Se não, entre e aperfeiçoe. Isso precisa aparecer. E lembre-se, você tem cerca de 5-10 segundos para transmitir sua mensagem. Go. <