10 Maneiras Publicidade é diferente de Relações públicas

10 Diferenças entre publicidade e relações públicas
Conteúdo Do Artigo:
Se você está procurando por uma carreira ou tentando promover sua empresa, você pode ter dúvidas sobre publicidade versus relações públicas. Essas duas indústrias são muito diferentes, embora sejam geralmente confundidas como sendo uma e a mesma coisa. As seguintes 10 propriedades apenas arranham a superfície das muitas diferenças entre publicidade e relações públicas, mas fornecem uma base sólida para as duas disciplinas diferentes.

Se você está procurando por uma carreira ou tentando promover sua empresa, você pode ter dúvidas sobre publicidade versus relações públicas. Essas duas indústrias são muito diferentes, embora sejam geralmente confundidas como sendo uma e a mesma coisa.

As seguintes 10 propriedades apenas arranham a superfície das muitas diferenças entre publicidade e relações públicas, mas fornecem uma base sólida para as duas disciplinas diferentes.

1. Espaço pago ou Cobertura gratuita

  • Publicidade:
    A empresa paga o espaço publicitário. Você sabe exatamente quando esse anúncio será exibido ou será publicado.
  • Relações públicas:
    Seu trabalho é obter publicidade gratuita para a empresa. Das conferências de imprensa aos comunicados de imprensa, você está focado em obter a exposição gratuita da mídia para a empresa e seus produtos / serviços.

2. Controle Criativo Vs. Sem Controle

  • Publicidade:
    Como você está pagando o espaço, você tem controle criativo sobre o que se passa nesse anúncio.
  • Relações públicas:
    Você não tem controle sobre como a mídia apresenta sua informação se eles decidirem usar sua informação. Eles não são obrigados a cobrir seu evento ou publicar seu comunicado de imprensa apenas porque você enviou algo para eles.

3. Prazo de validade

  • Publicidade:
    Como você paga o espaço, você pode executar seus anúncios uma e outra vez, desde que seu orçamento o permita. Um anúncio geralmente tem uma vida útil mais longa do que um lançamento de imprensa.
  • Relações públicas:
    Você apenas envia um comunicado de imprensa sobre um novo produto uma vez. Você apenas envia um comunicado de imprensa sobre uma coletiva de imprensa uma vez. A exposição PR que você recebe é feita apenas uma vez. Um editor não publicará seu mesmo comunicado de imprensa três ou quatro vezes em sua revista.

4. Consumidores sábios

  • Publicidade:
    Os consumidores sabem quando estão lendo e eles estão tentando vender um produto ou serviço. "O consumidor entende que pagamos para apresentar nossa mensagem de venda para ele ou ela e, infelizmente, o consumidor geralmente vê nossa mensagem de venda com muita cautela", disse Paul Flowers, presidente da Flowers & Partners, Inc., com sede em Dallas. Afinal, eles sabem que estamos tentando vendê-los. "
  • Relações públicas:
    Quando alguém lê um artigo de terceiros escrito sobre seu produto ou vê cobertura de seu evento na TV, eles estão vendo algo que você não fez Não pague com dólares publicitários e visualize-o de forma diferente da publicidade paga.

    "Onde podemos gerar algum tipo de" endosso "de terceiros por fontes de mídia independentes, podemos criar uma grande credibilidade para os produtos ou serviços de nossos clientes", disse Flowers.

5. Criatividade ou um nariz para notícias

  • Publicidade:
    Na publicidade, você consegue exercer sua criatividade na criação de novas campanhas publicitárias e materiais.
  • Relações públicas:
    Nas relações públicas, você tem que ter um nariz para as notícias e ser capaz de gerar buzz através dessas notícias. Você exerce sua criatividade, até certo ponto, na forma como procura novas notícias para liberar a mídia.

6. Em casa ou fora da cidade

  • Publicidade:
    Se você estiver trabalhando em uma agência de publicidade, seus principais contatos são seus colegas de trabalho e os clientes da agência. Se você comprar e planejar espaço publicitário em nome do cliente, como faz o diretor de mídia Barry Lowenthal, você também irá interagir com pessoas de vendas de mídia.
  • Relações públicas:
    Você interage com a mídia e desenvolve uma relação com elas. Seu contato não se limita às comunicações internas. Você está em contato constante com seus contatos nas publicações impressas e mídia de transmissão.

7. Público-alvo ou editor enganchado

  • Publicidade:
    Você está procurando o público-alvo e a publicidade em conformidade. Você não anunciaria uma rede de TV feminina em uma revista esportiva masculina.
  • Relações públicas:
    Você deve ter um ângulo e criar editores para que eles usem informações para um artigo, para executar um comunicado de imprensa ou para cobrir seu evento.

8. Contato limitado ou ilimitado

  • Publicidade:
    Alguns profissionais da indústria, como o executivo da conta Trey Sullivan, têm contato com os clientes. Outros como redatores ou designers gráficos na agência podem não se encontrar com o cliente.
  • Relações públicas:
    Nas relações públicas, você é muito visível para a mídia. Os profissionais de relações públicas nem sempre são chamados para as boas notícias.

    Se houve um acidente na sua empresa, você pode ter que dar uma declaração ou entrevista na câmera para jornalistas. Você pode representar sua empresa como porta-voz em um evento. Ou você pode trabalhar dentro das relações da comunidade para mostrar que sua empresa está ativamente envolvida em um bom trabalho e está comprometida com a cidade e seus cidadãos.

9. Eventos especiais

  • Publicidade:
    Se a sua empresa patrocina um evento, você não gostaria de tirar um anúncio dando uma pancada nas costas por ser uma empresa tão grande. É aqui que o seu departamento de Relações Públicas passa.
  • Relações Públicas:
    Se você estiver patrocinando um evento, você pode enviar um comunicado de imprensa e a mídia pode buscá-lo. Eles podem publicar as informações ou cobrir o evento.

10. Estilo de escrita

  • Publicidade:
    Compre este produto! Aja agora! Ligue hoje! Estas são todas as coisas que você pode dizer em um. Você quer usar essas palavras-chave para motivar as pessoas a comprar seu produto.
  • Relações públicas:
    Você está escrevendo estritamente em um formato de notícias sem falhas. Todas as mensagens comerciais flagrantes nas suas comunicações são ignoradas pela mídia.