5 Novas Regras para Designers e Criativos de Hoje

5 Novas Regras para Designers e Criativos de Hoje
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Existem certas verdades que muitas pessoas na indústria se apegam a uma criança abraçando um cobertor. Estas são "regras" que foram aprendidas durante a faculdade e os primeiros dias no trabalho, e serviram todos bem. No entanto, nos últimos dez anos, houve uma grande mudança na forma como publicidade, design, PR e marketing são produzidos.

Existem certas verdades que muitas pessoas na indústria se apegam a uma criança abraçando um cobertor. Estas são "regras" que foram aprendidas durante a faculdade e os primeiros dias no trabalho, e serviram todos bem. No entanto, nos últimos dez anos, houve uma grande mudança na forma como publicidade, design, PR e marketing são produzidos. A Digital assumiu, novas idéias estão liderando a carga, as velhas formas de fazer as coisas estão sendo desafiadas.

Com esses tempos de mudança, parece prudente olhar para algumas das muitas regras ou diretrizes que todos seguimos ao longo dos anos, e ver se eles precisam ser atualizados. Ou, em alguns casos, completamente reescrita.

Regra antiga: o grande trabalho se vende
Nova regra: grande trabalho pode precisar de um intérprete

Designers e criativos em todos os lugares estarão soprando seus baús e ruffling suas penas no pensamento deste. Mas, com a tecnologia se movendo tão rapidamente, muitas das pessoas responsáveis ​​pela compra de trabalho criativo não são aqueles que terão que responder a isso. O CEO médio de 55 anos não vai usar SnapChat com a freqüência de um garoto da escola de 14 anos. O grande trabalho que ressoa com esse público-alvo será estrangeiro para qualquer um que não esteja nesse grupo demográfico. Então, ele precisará de ajuda para ser vendido com sucesso. Você pode até usar a frase "se você não conseguir, que bom. Não é para você! "

Regra antiga: Reveja o trabalho completamente
Nova regra: reveja o visual de trabalho

Isso não significa cortar cantos, e certamente não significa que seja bom olhar brevemente para o cópia ou direção artística antes de publicar o trabalho. MAS, a capacidade de atenção de um consumidor moderno é muito menor do que costumava ser. Quando se trata de revisar o trabalho para telefones inteligentes, outdoors, tablets, folhetos, brochuras ou qualquer outra coisa, você tem um segundo ou dois para chamar a atenção deles.

Se você tiver sorte. Lembre-se, 89 por cento da publicidade passa despercebida. Assim, mostrando o trabalho a um grupo de pessoas, clientes, grupos focais ou funcionários criativos, de forma a dar minutos ou uma hora inteira, para fornecer feedback, você está perdendo o ponto. A primeira visão deve ser passageira. Deve ser assim como o consumidor vê isso. Em seguida, pergunte às pessoas que a revejam o que eles lembram. O que se destacou? Eles notaram alguma coisa? Então, volte e dissecá-lo.

Regra antiga: os dados são para gerentes de conta
Nova regra: dados são para todos

Pessoas criativas, em geral, não gostam de perfurar números e estatísticas. Isso é um trabalho para as equipes de conta. Deixe-os rifar os dados, pegue os pontos mais salientes e apresente-o com o resumo criativo. Isso foi bom há 30 anos, mas agora, os dados são rei.E há muito, em tantas categorias diferentes, que chegou a hora de o departamento criativo usá-lo para sua vantagem. Não espere que a equipe da conta lhe dê pequenos pedaços de dados que podem ou não ser úteis. Se você cavar os detalhes como criativos, você encontrará novas e excitantes direções para suas idéias. Grandes dados vão direcionar as indústrias de publicidade, design e marketing nas próximas décadas.

Aprender a falar esta linguagem é essencial para a criatividade moderna. Faça bem, e suas idéias irão travar. Ignore, e suas idéias serão ignoradas.

Regra antiga: esforçar-se para prêmios
Nova regra: esforçar-se por resultados

Enquanto muitas pessoas criativas tentam e fazem as duas, ou mesmo a primeira, não há como negar a fome que existe para os prêmios. E, em particular, os grandes prêmios como D & AD, One Show e Cannes Lions. Mas fazer o trabalho para ganhar prêmios não é o ponto da indústria, assim como o trabalho apenas para ganhar um Oscar não é o ponto de atuação. É hora de colocar prêmios fora de sua mente. O trabalho deve ser projetado para fazer uma coisa bem, e isso é obter resultados para o cliente. Se isso é mais consciência, mais vendas ou mais clientes nas lojas de tijolos e argamassa, o objetivo é trazer sucesso ao cliente.

Se, depois disso alcançado, o trabalho também é considerado premiado, então é um bônus. Os prêmios são importantes para as agências porque ajudam a trazer e manter clientes. Eles são necessários. No entanto, eles não são a razão para fazer o trabalho, e enfocá-los significa encadear o cliente e o trabalho.

Regra antiga: Live to Work
Nova regra: trabalhe para viver

O setor de publicidade está quase orgulhoso de como ele funciona de maneira difícil seus profissionais. Espera-se que você coloque em dias de 15 horas, finais de trabalho e aproveite o máximo de dias de férias possível. É visto como um emblema de honra para dormir na agência, ou trabalhe o tempo todo em um campo à custa do seu tempo com a família e os amigos. Isso deve mudar. A publicidade não é salva-vidas. Não cura os males do mundo, e não nos ilumina. É lá para vender produtos e serviços, e fazer muitas pessoas ricas. Não há motivo para o processamento incessante, e os clientes devem começar a apreciar isso. A maioria das empresas pede aos seus funcionários que trabalhem razoavelmente, 8-5 horas, e, no entanto, esperam que os funcionários das agências de anúncios e design sacrificem suas vidas sociais e sua sanidade, para um lançamento de produto, um tom ou uma nova iniciativa. Literalmente, mata pessoas. E é uma das razões pelas quais as pessoas mais criativas vão às lojas internas. A nova regra deve estar trabalhando para criar uma boa vida, não vivendo todos os dias para se trabalhar no chão.