7 Mulheres notáveis ​​em publicidade

7 Mulheres notáveis ​​em publicidade
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Eles dizem que a publicidade é um jogo de homem, e é justo dizer que a indústria é dominada por homens. A conferência de 3 por cento tenta trazer essa injustiça à luz, destacando o fato de que apenas 3 por cento dos diretores criativos são mulheres. No entanto, apesar das dificuldades esmagadoras, algumas mulheres lançaram um rastro na propaganda, deixando uma marca indelével que colocará seus nomes como alguns dos maiores influenciadores da indústria.

Eles dizem que a publicidade é um jogo de homem, e é justo dizer que a indústria é dominada por homens. A conferência de 3 por cento tenta trazer essa injustiça à luz, destacando o fato de que apenas 3 por cento dos diretores criativos são mulheres. No entanto, apesar das dificuldades esmagadoras, algumas mulheres lançaram um rastro na propaganda, deixando uma marca indelével que colocará seus nomes como alguns dos maiores influenciadores da indústria.

Embora tenha havido muitas mulheres bem sucedidas em publicidade ao longo dos anos, em cada posição e nível da indústria, esta lista se concentra em quem estava envolvido no lado criativo do negócio; mulheres responsáveis ​​pela redação, direção artística, direção criativa e estratégia criativa. Essas mulheres dominaram muitos de seus colegas do sexo masculino, em tempos em que ser uma mulher nesta indústria foi considerada uma desvantagem considerável para o sucesso. Conheça-os bem, porque abriram o caminho para muitas das mulheres bem sucedidas que estão trabalhando hoje.

Mary Wells Lawrence

Você não pode falar sobre mulheres na publicidade sem dizer o nome Mary Wells Lawrence. Nascido em 1928, em Youngstown, Ohio, Lawrence é talvez o mais famoso por ser o primeiro CEO feminino de uma empresa listada na Bolsa de Valores de Nova York. No entanto, sua influência na propaganda foi fenomenal, e mesmo que você não conheça seu nome, você certamente conhece algum trabalho.

Lawrence começou sua carreira como redator na loja de departamento da McKelvey. Mas ela se mudou para a cidade de Nova York, e em 1953 tornou-se uma redatora e copiadora em McCann Erickson.

Apenas quatro anos depois, ela se juntou a Doyle Dane Bernbach, e a agência em ascensão que se tornaria uma das mais influentes na história da publicidade.

Uma de suas campanhas mais notáveis ​​foi "Plop, plop, fizz, fizz" para Alka Seltzer. Lawrence realmente sugeriu que o anúncio mostra dois comprimidos colocados no copo, o que implica que as pessoas usam duas cada vez que tomam o remédio. Isso já vendeu mais Alka Seltzer como resultado. Outras campanhas incluem: "Eu não posso acreditar que eu comi o todo" e "Experimente, você vai gostar" para Alka Seltzer; "EU AMO NY"; "Confie no toque Midas" para Midas; "Levante sua mão se você estiver certo" para Sure Deodorant.

Depois da DDB, Lawrence foi trabalhar para Jack Tinker e sua agência, Jack Tinker e Partners. Esta era uma agência revolucionária, que era realmente mais como um think tank, e se tornou conhecida em todo o mundo como "Pensadores de Tinker". "Uma campanha de Lawrence que surgiu foi" The End of the Plain Plane "para a Braniff International Airways. A campanha foi fundamental para a reviravolta e o eventual sucesso da companhia aérea.

Quando perguntado sobre seu processo criativo, Lawrence respondeu "Você não pode ser apenas você.Você deve dobrar-se. Você tem que ler livros sobre assuntos que você não conhece. Você tem que viajar para lugares que você nunca pensou em viajar. Você tem que conhecer todos os tipos de pessoas e esticar sem parar o que você conhece. "

Phyllis Kenner Robinson

Nascido em 1921 na cidade de Nova York, Robinson é uma outra mulher que criou alguns dos melhores trabalhos para sair da era dourada da propaganda.

Embora obtenha um diploma de bacharel em sociologia da Barnard College, Robinson realmente queria ser um escritor. Depois de iniciar sua carreira em Bresnick e Solomont, ela se juntou à Gray Advertising. Foi aqui que encontraria um certo William Bernbach, que passou a encontrar Doyle Dane Bernbach; Robinson e seu diretor de arte, Bob Gale, estavam lá desde o início.

Robinson era o primeiro redator principal da DDB, supervisionando uma equipe que incluiu Mary Wells Lawrence, que se juntou à empresa em 1957. Durante seu mandato na DDB, Robinson supervisionou uma grande quantidade de campanhas que ainda são lembradas até hoje, incluíram a lendário "Você não precisa ser judeu para amar a Real Yesh Jewish Rye" campanha para Henry S Levy and Sons. Outros clientes notáveis ​​incluíram Orbach, Polaroid, El Al Airlines e Volkswagen.

Na verdade, foi o trabalho de Orbach que trouxe o VW Beetle para a DDB, com um executivo da VW dizendo "queremos a agência que faz Orbach. "A campanha Beetle é considerada a maior de todos os tempos, e deu início a uma revolução criativa.

Tiger Savage

Com um nome como o Tiger Savage, como você não pode fazer bem na publicidade? Depois de treinar na Escola de Artes de Comunicação, sob a orientação do grande Paul Arden, Savage se juntou à loja altamente criativa Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Aqui ela trabalhou em gigantes de blue chip como BT, Nike e Virgin. Então, ela mudou-se para a central eléctrica Bartle Bogle Hegarty, ganhando inúmeros prêmios por trabalho na Coca-Cola, Levis e Unilever. Seu infame The Lynx Effect (The Axe Effect in the U. S.) é uma das campanhas mais reconhecidas na publicidade moderna.

Depois da BBH, Savage passou para Leagas Delaney, seguido de M & C Saatchi. Foi aqui que ela passou a maior parte de sua carreira, renunciando depois de 11 anos para se tornar consultora. Ela cita suas longas horas como o motivo, dizendo: "Eu acho que [mulheres] temos que trabalhar duas vezes mais difícil porque há muita testosterona em departamentos criativos. E então são as horas. É difícil se você tiver filhos. Eu não tenho filhos, o que pode dizer muito sem dizer nada. Isso às vezes me deixa triste. "Ela é agora a co-fundadora da Savage & King Ltd, com seu marido, Will King.

Jean Wade Rindlaub

Nascido em 1904 em Lancaster, Pensilvânia, Rindlaub foi uma das primeiras mulheres a se tornar um importante executivo de publicidade. Rindlaub mudou-se para a cidade de Nova York em 1930 para seguir seu sonho de trabalhar em publicidade. Em apenas um mês, ela começou a trabalhar na prestigiada agência chamada Batten, Barton, Durstine & Osborn (mais conhecida hoje como BBDO), como secretária.No entanto, sua ambição foi enorme e foi rapidamente promovida para o cargo de redator, por seus conhecimentos especializados sobre as mulheres e a perspectiva feminina (algo que se refletia no enredo dos "Mad Men" da TV). E ela não só executou campanhas brilhantes, mas fez pesquisas extensas para atingir as reais necessidades das mulheres.

Algumas de suas campanhas mais memoráveis ​​incluem as de Bond Bread, Enna Jettick shoes, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills e United Fruit Company. No entanto, seu trabalho para Oneida durante a Segunda Guerra Mundial é parte dela mais memorável e impactante. "Back Home for Keeps" não era apenas uma campanha publicitária, mas um verdadeiro símbolo de esperança. Rindlaub foi seqüestrado no Publicitário Hall of Fame em 1989.

Helen Lansdowne Resor

Na virada do século 20, uma empresa chamada World Manufacturing Co., fabricante de produtos de higiene pessoal, contratou Helen Lansdowne diretamente de fora escola. Foi o início de uma série de movimentos de carreira que levariam Lansdowne ao mundo da publicidade como redator. Em 1908, Stanley Resor (que depois se casaria com Lansdowne) abriu um ramo de Chicago de J. Walter Thompson Co. e contratou Lansdowne como o primeiro redator feminino da agência. Esta não era uma pequena conquista naquela época, quando as mulheres não eram geralmente consideradas por papéis desse tipo na publicidade.

A partir desse papel, Lansdowne tornou-se um anunciante e comerciante fenomenalmente bem-sucedido, produzindo campanhas para clientes, incluindo Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Cruz Vermelha, YMCA e o governo. A Lansdowne foi pioneira em várias formas de publicidade que ainda são usadas até hoje, incluindo publicitários que promovem produtos, ao mesmo tempo que se assemelham aos editoriais circundantes. Ela também trouxe Norman Rockwell para JWT como ilustrador. Lansdowne teve uma enorme influência sobre o futuro da propaganda e foi induzida para o Hall da fama publicitária em 1967. E a bolsa de estudos Helen Lansdowne continua a ajudar as mulheres a assumir papéis criativos na publicidade até hoje.

Bernice Fitz-Gibbon

Nascido em 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon cresceu em uma fazenda em Waunakee, Wisconsin. Ela obteve um diploma da Universidade de Wisconsin-Madison e trabalhou em pequenos jornais antes de se mudar para a cidade de Nova York em 1926. Aqui, ela trabalhou na conta do Macy e foi responsável pelo lema "É inteligente ser econômico. "Seu comando da língua inglesa, juntamente com sua inteligência e inteligência, fazia dela uma força poderosa na indústria publicitária.

Durante sua longa carreira de mais de 40 anos, ela iniciou uma revolução nas promoções da loja, criando alguns dos anúncios e taglines mais memoráveis ​​já escritos. Fitz-Gibbon acreditava que sua maior conquista naquela época era em publicidade de varejo, criando algo chamado "build up". "Esta foi uma técnica que usou os pequenos espaços no topo dos anúncios de jornal para contar histórias positivas sobre as lojas. Sua habilidade com as palavras tornou-se uma lenda, e ao ensinar novos talentos como escrever, ser "Fitz-treinado" era algo que você poderia se orgulhar de seu currículo.Fitz-Gibbon foi introduzido no Publicitário Hall of Fame em 1981.

Shirley Polykoff

Nascido e criado no Brooklyn em 1908, a Polykoff começou sua carreira na indústria de revistas como adolescente. Ela trabalhou no Harper's Bazaar, antes de se mudar para lojas de varejo, incluindo Bamberger e Kresge. Mas em 1955, sua carreira realmente decolou quando ela conseguiu um emprego em Foote, Cone & Belding. Aqui, ela assumiu a conta Clairol e criou uma das campanhas mais bem-sucedidas na história da publicidade. A linha épica "Ela ou ela não? "Para Clairol era impossível ignorar, e teve um efeito profundo sobre as mulheres americanas. Antes da campanha, 7% das mulheres nos EUA tiniam os cabelos. Depois, foi mais de 50 por cento, e as vendas de tintas e corantes aumentaram de US $ 25 milhões para mais de US $ 200 milhões.

Resultados como esse fizeram da Polykoff um ativo valioso para o FC & B, e cresceu nas filas para se tornar vice-presidente executivo e diretor criativo. Depois de deixar o FC & B, a Polykoff iniciou sua própria agência, e mais uma vez, sua orientação especializada fez da empresa milhões de dólares. Polykoff foi premiado Publicista Mulher do Ano em 1967 e foi introduzido no Publicitário Hall of Fame em 1980.