Publicidade Perfil de carreira: Neil French

Neil French: A História de uma Legenda de Redação
Conteúdo Do Artigo:
Quando se trata de lendas publicitárias, especificamente redatores, Neil French está no topo de uma lista muito curta (uma que também inclui David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt e, bem, qualquer um apresentado no D & AD Copy Book). O francês é conhecido por seus anúncios de cópia longa, que fizeram maravilhas para marcas como Chivas Regal e XO Beer, e mais recentemente, a foto de Ibid.

Quando se trata de lendas publicitárias, especificamente redatores, Neil French está no topo de uma lista muito curta (uma que também inclui David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt e, bem, qualquer um apresentado no D & AD Copy Book).

O francês é conhecido por seus anúncios de cópia longa, que fizeram maravilhas para marcas como Chivas Regal e XO Beer, e mais recentemente, a foto de Ibid.

Ele é comumente referido como o homem que trouxe a revolução criativa para a Ásia, quando ele associou The Ball Partnership em Cingapura. Agora, descubra como um "deus publicitário" começou seu começo e tornou-se tão reverenciado.

Neil French - The Early Years

O francês entrou no negócio de publicidade de uma maneira muito diferente da maioria dos criativos nos dias de hoje. Depois de tentar a mão em várias carreiras, incluindo touradas, foi convidado a trabalhar na agência de publicidade de um amigo, no departamento de conta.

Seu charme natural, inteligência rápida e mente afiada significava que ele não permaneceu uma pessoa de conta por muito tempo, e depois de alguns anos ele começou sua própria loja criativa - Blacker Hyde - com um ex colega . O resto, como dizem, é história; uma ótima história que você pode ler em Sorry for The Lobsters, a autobiografia recentemente publicada de Neil French.

O copywriter de um copywriter, Neil French é famoso por escrever anúncios longos que muitas vezes não têm quase nenhum visual.

Não é incomum ver um anúncio de Neil French que é completamente desprovido de imagens e, ainda assim, desenha o leitor com um título rápido e uma cópia hábilmente criada. Seu trabalho para ibidphoto. com foi notável como era para uma casa de fotos e era composto inteiramente por palavras; A manchete - "Não se preocupe em ler isso, a imagem está faltando" - não foi apenas um desafio, mas uma acusação sobre o estado da publicidade moderna.

Você pode ver o anúncio aqui no site da Neil French. É um dos melhores anúncios que você já lê.

Neil French and Controversy

Infelizmente, com muitos grandes artistas, sempre há umas poucas controvérsias em torno deles, e Neil French não é exceção. Em 6 de outubro th , 2005, francês deu um endereço a uma audiência em Toronto e disse algo que sempre seria incendiário no mínimo:

"Você não pode ser um ótimo diretor criativo e tenha um bebê e continue perdendo tempo toda vez que seus filhos estão doentes ... Todo mundo que não se compromete totalmente com o trabalho é uma porcaria nele. "

Nunca um para evitar falar de sua mente, sua honestidade descarada tem geralmente serviu bem em sua carreira. Mas neste caso, não pode ser negligenciado, especialmente após a reação muito pública de Nancy Vonk, Co-Chefe de Diretor Criativo da Ogilvy Toronto.Ele renunciou à sua posição estimada como o Diretor Criativo mundial do WPP Group.

Posteriormente, foi citada como sendo uma grande influência na carreira de uma criativa feminina, Jureeporn Thaidumrong, que foi nomeada "pessoa criativa do ano da Ásia" em 2006.

"Contrariamente para o que as pessoas podem pensar e tem dito nos últimos dois anos, ele é muito favorável às criativas femininas. Posso garantir isso porque eu realmente sou uma das mulheres que ele ajudou. Eu não aguento onde estou hoje se não fosse Para ele, " disse Thaidumrong.

Quando perguntado sobre isso em 2009 por uma agência. Jornalista da Ásia, o francês falou abertamente sobre todo o caso.

"Não se esqueça de que a ocasião agora infame foi fermentada por uma mulher que antes tinha feito uma batida de ouvido por ter ficado de longa licença quando visitei o escritório. Foi, com palpabilidade, uma vingança muito eficiente ... mas Se o filme da noite inteira tivesse sido disponibilizado, qualquer pessoa com senso de humor ou ironia teria visto o pottiness da reação. "

O francês também foi amplamente acusado de criar anúncios de especificações que nunca poderiam ter correu e, em seguida, mostrando-os como peças de trabalho vendidas e impressas. Ouça o próprio ponto de vista do francês sobre anúncios fraudulentos aqui.

Neil French e The World Press Awards

Apesar do número crescente de cerimônias de premiação agora terem entradas em todo o mundo, o francês viu uma lacuna no departamento de reconhecimento e fundou The World Press Awards - um show que é limitado apenas à publicidade que aparece no mídia impressa e nada mais.

Nenhum telefone digital, web, celular, TV, rádio ou guerrilha. Alguns dizem que é um show de prêmios que foi projetado exclusivamente para pessoas que gostam de wannabes franceses de Neil.

Neil French e Judas Priest

A maioria das pessoas consideraria seu período como um toureiro para ser o bando mais bizarro em seu currículo publicitário, mas há outro que não é tão conhecido. Antes de comprometer o tempo integral ao jogo de anúncios, Neil French era o gerente de banda para ícones de heavy metal rock Judas Priest.