Publicidade está exagerando o benefício. Período.

Publicidade é o Exagero do benefício. Período.
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Um dos métodos mais comuns que as agências de publicidade usam para vender um produto é um exagero. Agora, não pode ser apenas um pouco de exagero, pois isso pode se confundir com a realidade. Não, tem que ser "cheio, por aí, apenas um idiota completo acreditaria", exagero. No mundo louco da publicidade, os porcos podem voar, os bebês podem conversar e a teletransportação é real.

Um dos métodos mais comuns que as agências de publicidade usam para vender um produto é um exagero. Agora, não pode ser apenas um pouco de exagero, pois isso pode se confundir com a realidade. Não, tem que ser "cheio, por aí, apenas um idiota completo acreditaria", exagero.

No mundo louco da publicidade, os porcos podem voar, os bebês podem conversar e a teletransportação é real. A razão pela qual é empregada como técnica é simples: torna o anúncio mais impactante e mais memorável.

Você não espera ver "puppymonkeybaby" dançando em sua sala de estar, ou satanás oferecendo-lhe um carro em troca de sua alma eterna. E assim, o anúncio é notado, e é lembrado. No entanto, devido a novas leis que ameaçam a forma como a publicidade funciona no Reino Unido, isso pode mudar.

Como a publicidade funciona em todo o mundo

Na América, você pode chamar concorrentes em anúncios. Na verdade, é uma briga completa. Pepsi uma vez coca-cola com o anúncio Santa On Vacation. Os anúncios infames e brilhantes, "Eu sou um Mac, eu sou um PC" fizeram o mesmo durante uma campanha inteira. E depois que a Apple acabou de fazer swipes nos PCs, as mesas foram giradas e os PCs, graças à Microsoft, voltaram para outra campanha.

Na Austrália, na França, na Suécia e em outros países, as regras estão tão relaxadas que a nudez e o palavrão são muitas vezes parte do mix de publicidade. Alguns anúncios no passado apresentaram mulheres nuas e suadas em saunas, homens esconderam suas ereções com jornais e, bem, ele simplesmente desce de lá.

Mas no Reino Unido, as diretrizes publicitárias são muito mais rígidas do que no Tio Sam. Muitos jovens redatores e diretores de arte querem entrar em batalhas públicas com produtos concorrentes, apenas para serem informados de que não é permitido. Você simplesmente não pode chamar os rivais nos anúncios, não está feito. E os padrões de publicidade estão ficando cada vez mais rígidos, com os anúncios sendo banidos por simplesmente fazer um excesso de reivindicação exagerada.


Qual o impacto da proibição de anúncios?

Quando o Reino Unido proibiu alguns cosméticos, fez muitas sentar e pensar - que mensagem está enviando?

A publicidade não deve enganar. Não pode dizer-lhe que um produto fará algo que claramente não pode. Mas, muitas vezes, exageram um benefício a ponto de ridicularizar. Basta olhar para a seguinte lista de "benefícios do produto" que nunca poderiam ser feitos:

  • O desodorante do Axe garante que as mulheres extremamente atraentes vão correr depois de implorar por sexo, independentemente do que você pareça ou do que você faz.
  • Red Bull faz você brotar asas e voar. Literalmente.
  • Wonderbra faz seus seios parecerem tão grandes que os homens vão se desviar da estrada, as crianças podem usá-los para se proteger da chuva e você será um CEO sem ter nenhuma experiência ou qualificações.
  • As baterias Energizer duram quase uma eternidade!
  • Tabasco é tão quente, sua respiração incendiará as coisas e derreterá o plástico.

Isso é penetrante. Recentemente, um anúncio bastante inteligente mostrou uma mulher abrindo uma lata de atum com a unha. O produto foi, naturalmente, para algo que ajudou a fortalecer as unhas. Qualquer mulher NUNCA poderá fazer isso? Claramente não. É um benefício exagerado fazer um ponto. Este produto fortalece as unhas.

A proibição de anúncios nos leva a um território muito desagradável, que poderia levar a publicidade para um lugar muito assustado e litigioso. Era uma vez uma lata de amendoim era apenas uma lata de amendoim. Agora, que uma lata de amendoim deve ser rotulada "contém nozes". Sim, estamos definitivamente a favor nos nossos dias.

Os anúncios devem fazer declarações declarativas?

Não é tão exagerado achar que um anúncio sendo banido pode levar a uma série de novas regras e regulamentos em torno de anúncios. O que antes era um campo de jogos para a criatividade poderia se tornar um campo minado que nenhum cliente quer navegar. E se o fizerem, o jargão legal que teria que acompanhá-lo.

Veja aqui apenas alguns dos produtos mencionados anteriormente, agora com o jargão legal apropriado para manter todos seguros. Essa é uma boa direção para entrar? Não. Mas é possível?

Com o sistema legal trabalhando do jeito que faz, quem sabe.

  • AX - * Cheira bem, mas na verdade não o tornará irresistível para as mulheres.
  • RED BULL - * Dá-lhe um pouco mais de energia, mas na verdade não lhe dará asas.
  • WONDERBRA - * Visivelmente aumenta o tamanho do peito, mas não os tornará enormes ou garantem qualquer tipo de aumento de salário ou promoção.
  • ENERGIZER - * Por último, quanto a qualquer outra bateria, e não são décadas.
  • TABASCO - * Um molho picante que na verdade não lhe dará respiração de sangue super-humano.