Técnicas de publicidade e táticas para usar em 2017

Técnicas de publicidade e táticas para usar em 2017
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Todos os anos, diferentes tendências e técnicas mudam a maneira como vemos publicidade. Estas são as técnicas e táticas mais influentes que você deve considerar em suas campanhas de 2017 e além. 1. Não seja parte da interrupção A interrupção foi uma vez a força motriz por trás de muitas campanhas publicitárias.

Todos os anos, diferentes tendências e técnicas mudam a maneira como vemos publicidade. Estas são as técnicas e táticas mais influentes que você deve considerar em suas campanhas de 2017 e além.

1. Não seja parte da interrupção

A interrupção foi uma vez a força motriz por trás de muitas campanhas publicitárias. Todo resumo criativo produzido na década de 90, e por uma década além, falou sobre interrupção. Como nos distinguimos da desordem?

Como chamamos sua atenção? Como batê-los no rosto e levá-los a parar de fazer o que estão fazendo, para que eles prestem atenção à nossa publicidade? Isso é história.

Perturbando qualquer um, especialmente no celular, é um bilhete de ida para um consumidor marcado. Eles estão cansados ​​de tudo. Odiam ser interrompidos. Eles desprezam a espera de um anúncio carregar antes que eles possam ler seus artigos. Eles ficam enfurecidos quando sua experiência é ultrapassada pelo conteúdo pago. Você não quer estar no fim desse tipo de mau-sentimento. Como Seth Godin previu há muitos anos em "Marketing de permissão", você fará muito melhor se as pessoas quiserem interagir com sua marca. Se o consumidor perder suas mensagens, você está fazendo certo.

2. Influencer Marketing será maior do que nunca

Havia um famoso chefe de TV no Reino Unido chamado Delia Smith. Sempre que ela usava ou mencionava um produto específico em seu show, as lojas ficariam sem o item no dia seguinte.

Se fosse bom o suficiente para Delia, era bom o suficiente para o público em geral.

Na América, havia coisas favoritas de Oprah. E, claro, o Dr. Oz só teve que sussurrar o nome de um produto e haveria uma corrida nele. Todos esses são exemplos de influenciadores que afetam diretamente as vendas de forma positiva, embora na maioria das vezes, eles não estavam sendo pagos para dizer nada, ou usar os produtos.

Agora, na idade de Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter e até mesmo Pinterest, o marketing de influenciadores é um negócio maciço. Por exemplo, Kim Kardashian West tem mais de 94 milhões de seguidores no Instagram e mais de 50 milhões de seguidores no Twitter. Se Kim é visto usando um produto ou endossando-o, então você pode adivinhar o que acontece. Este tipo de marketing valem milhões para ela, e os anunciantes estão dispostos a pagar esse preço. Muito melhor gastar o dinheiro em um endosso de produto do que um anúncio flash do Super Bowl com um enorme orçamento de mídia.

Claro, não apenas qualquer marca pode passar pelo filtro KKW, e mesmo que seja possível, pode não ter o dinheiro. Então, escolha seus influenciadores sabiamente. E tenha em mente, sempre que você se liga a uma celebridade, você tem que tomar o áspero com o bom. Eles não são perfeitos, e se eles tiverem problemas na mídia, sua marca pode ser arrastada.

3. Get Outside the Screen

Nos últimos anos, os anunciantes foram focados, às vezes com precisão laser, em anúncios que visam móveis, tablets e computadores. Embora esta não seja uma tendência que vai desaparecer, o pêndulo precisa balançar. E este ano, ele começará a acontecer.

Isso não quer dizer que o tradicional fora de casa e impressão vai sofrer um grande avivamento.

Como a indústria do carvão, essas compras de mídia estão em apuros por algum motivo. No entanto, convidará você a olhar além da tela para envolver seus clientes. Então, você pode capitalizar essas táticas para levar as pessoas às suas telas para pedir ou descobrir mais.

O marketing da guerrilha deve estar em sua mente. Não são os anúncios típicos em banheiros e pavimentos, mas acrobacias e eventos que atraem a atenção; o tipo de atenção que atinge sites como o Reddit. com, Facebook, Twitter e Instagram. Estes dias, obter o seu anúncio na frente de pessoas reais é uma maneira muito mais fácil de levar as pessoas às telas a interagir com a sua. Um exemplo clássico - as fraudes da máquina de venda automática que são filmadas com câmeras escondidas.

Faça o mesmo. Não pense no pequeno número de pessoas que realmente verão o anúncio ou o evento pessoalmente.

Pense na partilha do anúncio. Isso vale o tempo e o esforço para o público filmá-lo e compartilhá-lo? Vá lá, e você receberá um ROI enorme em um golpe relativamente pequeno, ao invés de arar centenas de milhares em compras on-line e promovido conteúdo.

4. Faça cada número de palavras

- É dito que apenas 28 por cento das palavras escritas em qualquer artigo on-line ou - são realmente lidas pelo consumidor. Ou, em outras palavras, 72% de tudo o que você escreve será completamente ignorado. Você deve considerar cuidadosamente todas as palavras em seu s. Cada palavra está trabalhando bastante? Será que cinco vão em vez de quinze? O matemático francês Blaise Pascal foi o primeiro de muitas pessoas inteligentes a admitir que ser conciso não é fácil. Algo que ele resumiu hábilmente quando ele disse: "Eu fiz isso por mais tempo do que o costume porque eu não tive tempo para torná-lo mais curto. "Em outras palavras, chegar ao ponto não é fácil. Mas hoje em dia, é mais essencial do que nunca.

5. Pegue sua atenção rapidamente ... e mantenha-o

Como sociedade, nossa capacidade de atenção está ficando cada vez mais curta. O alcance médio de atenção de uma pessoa em 2000 foi de 12 segundos; em 2015, passou para 8. 25 segundos. Tenha em mente, isso é menor do que a capacidade de atenção de 9 segundos de um peixinho dourado.
Agora, é fácil dizer o título desta seção, mas muito mais difícil de praticar. Todo mundo está gritando por atenção. A desordem é tão pior quanto já foi, e só piorará. Assim, a única maneira de se destacar é ser genuinamente diferente. No entanto, isso não é suficiente. Você também precisa ser diferente com o significado. Tem que se relacionar com o que você está vendendo, ou você está de volta ao antigo "SEXO LIVRE" - Agora temos a sua atenção, vamos falar sobre o seguro. "

Uma vez que você fez quase o impossível e ganhou um consumidor, você deve mantê-los na linha.Isso significa combinar várias estratégias nesta peça. Faça todas as palavras contar. Tornar o conteúdo relevante. Facilite a digitalização e absorva os pontos principais. Facilite-os para fazer o próximo movimento.

6. Stop With Social Media Bombardment

Basta é suficiente e os consumidores estão votando com seus cliques. O Facebook escreve conteúdo promovido regularmente e a reação de 90 por cento das pessoas que o vêem é minimizá-lo, ou encontrar maneiras de eliminá-lo completamente. Como consumidor, você deve conhecer tudo bem demais. Quantas vezes você viu um anúncio aparecer uma e outra vez em seu feed social? Tanto, de fato, que você é tirado de não ter opinião sobre a marca, absolutamente odiando isso.

Agora, as compras de mídia de publicidade e marketing costumavam se concentrar em duas coisas principais: alcance e freqüência. Alcançar ainda é vital, mas a freqüência ... esse é um problema muito mais complicado. Se você atingiu as pessoas na cabeça com a mesma mensagem uma e outra vez, e elas não estão respondendo, você está fazendo danos à sua marca.

Mas, se a sua mensagem evoluir e encontrar maneiras de melhorar a vida do consumidor de alguma forma (seja comédia, informação, música, entretenimento ou conselho), sua freqüência será bem-vinda e começará a funcionar. Você tem a chance de fazer isso com as páginas sociais da sua marca, bem como boletins informativos e sites constantemente atualizados com conteúdo relevante. Seja inteligente sobre a frequência, e isso irá compensar.

7. Aproveite plenamente a personalização

Você pode ter usado a personalização no passado, mas não na medida em que agora está sendo oferecido. Quando o correio direto começou a usar a personalização, era grosseiro e pouco convincente. "Caro Sr. Smith", ou as aberturas mais conversativas "Oi João" não convenceram ninguém. Esta era claramente uma carta plug-and-play, e a carne do conteúdo era tão pessoal e convidativa quanto o passo de um vendedor de carros usados.

Os tempos mudaram. A Internet, combinada com outros métodos de coleta de data, significa que as empresas agora têm acesso a uma enorme quantidade de informações sobre consumidores individuais. Não é apenas um nome, endereço e número de telefone, mas pontos de férias favoritos, marca de carro, sites mais visitados e até mesmo marca de cueca. A mina de dados é enorme. Se você usá-lo com sabedoria, você pode criar mensagens que realmente se conectam aos consumidores de uma maneira que nunca pensaram ser possível. Há, é claro, uma linha fina entre conhecê-los bem e muito bem. Se o consumidor sentir como sua privacidade foi invadida, você vai de estar em contato com suas necessidades, de forma intrusiva. Portanto, certifique-se de que suas campanhas personalizadas não sejam tão pessoais que se sentem violadas.

8. Realidade Aumentada continuará a crescer

Se você ainda não sabe sobre isso, a realidade aumentada é uma parte que cresce rapidamente da publicidade, marketing e mix PR. Em poucas palavras, essa tática supera um mundo CGI em todo o mundo real, através do uso de tecnologia moderna em telefones inteligentes, tablets e outros dispositivos.O fenômeno Pokemon GO trouxe a realidade aumentada para o mainstream no ano passado, e só vai aumentar.

Como você pode usá-lo? Bem, há tantas maneiras de mergulhar. Por exemplo, se você está comercializando uma cadeia de lojas de café, você pode sobrepor suas posições em uma visão de rua ao vivo através da câmera de um telefone. Você poderia criar caças ao tesouro virtual ou revelar mensagens ocultas em outdoors, sites e revistas. Na verdade, se você consegue pensar em uma maneira de trazer um mundo impossível para a vida, você provavelmente pode fazê-lo com AR. A única desvantagem é que o usuário precisa baixar um aplicativo para experimentá-lo, e isso pode ser uma grande barreira para a entrada. Apenas certifique-se de que seu conteúdo vale a pena a instalação.

Essa é a perspectiva para 2017, com base nos últimos meses de 2016 e nos dois primeiros meses do ano. Salte sobre essas tendências agora, antes de sair da fervura.