Revisão do livro: Como escrever um resumo criativo inspirado (2ª edição)

Revisão do livro: Como escrever um resumo criativo inspirado
Conteúdo Do Artigo:
Ao construir uma casa, você deve estabelecer uma base sólida. Sem ele, não importa o quão impressionante seja o seu prédio, ele vai se despedaçar. O resumo criativo é a base de qualquer campanha publicitária. Então, dizer que deve ser feito bem é um enorme eufemismo. É, sem dúvida, o documento mais importante que já será criado no processo de fazer um anúncio.

Ao construir uma casa, você deve estabelecer uma base sólida. Sem ele, não importa o quão impressionante seja o seu prédio, ele vai se despedaçar.

O resumo criativo é a base de qualquer campanha publicitária. Então, dizer que deve ser feito bem é um enorme eufemismo. É, sem dúvida, o documento mais importante que já será criado no processo de fazer um anúncio.

E, no entanto, com isso em mente, há muito poucos livros escritos sobre o assunto de escrita escrita criativa.

Na verdade, há apenas dois. São as primeiras e segundas edições do livro de Howard Ibach, "Como escrever um resumo criativo inspirado". "

A primeira edição do livro, lançada em 2009, transformou a forma como muitas agências em todo o mundo observam o resumo criativo. É a razão pela qual é # 1 na lista de leitura obrigatória do canal publicitário. Agora, Howard Ibach expandiu o texto original, resultando em um livro que é imprescindível para todos os profissionais de publicidade que trabalham hoje.

Não é um livro difícil de ler. Você pode passar por uma tarde, e está escrito com um tom tão habilmente casual que não se sente como um trabalho. Na verdade, parece mais um ótimo diretor criativo sentar-se com você e contar tudo o que você estava esperando para ouvir.

É também um livro que serve como munição para qualquer profissional criativo que tenha recebido inscrições básicas. Quando você lê pela primeira vez a frase "se você não tem uma estratégia, você não pode escrever um resumo criativo", você pode sentir os arrepios gelados serem enviados pelas espinhas dos executivos da conta em todos os lugares.

E esse é apenas o começo.

A partir desse ponto, você é guiado com cuidado através do processo criativo de escrita breve. Este não é um desses livros que apontam uma infinidade de problemas sem oferecer soluções reais. Em vez disso, é uma jornada de descoberta, mostrando primeiro o motivo pelo qual o relatório criativo é tão importante, antes de transmitir o conhecimento para escrever um excelente.

Não ... um inspirado.

Howard estabelece um "modelo" para um resumo criativo, com o cuidado de apontar que, de fato, não é um modelo. É um ponto de partida para o seu próprio resumo criativo inspirado.

Como qualquer um familiarizado com os resumos criativos inspirados saberá, é o primeiro anúncio já produzido para uma campanha. Como Howard ressalta, "o resumo criativo é um anúncio impresso que oferece o primeiro pensamento criativo para o redator e diretor de arte. "

Se o resumo é verdadeiramente inspirador, a proposição de mente única (SMP) pode simplesmente ser escrita textualmente sobre um tiro do produto ou serviço, e isso lhe dará um anúncio.

Será um bom anúncio?Talvez. Mas é um ponto de partida. Está dizendo: "X marca o local; escavar aqui. "E com isso como seu guia, você pode garantir um ótimo pensamento criativo sempre.

Você também obterá amostras de grandes cuecas, descobrirá o que faz um mau brilho criativo e aprende como convencer as pessoas ao seu redor a escrever melhores. Isso, por si só, pode ser uma tarefa árdua, como qualquer redator ou diretor de arte frustrado saberá.

Não se engane, embora o livro seja fácil de ler, escrever um resumo criativo inspirado não é uma tarefa simples. Na verdade, é tão difícil que quase certamente é o motivo pelo qual apenas um livro está dedicado a isso.

Nas melhores agências do mundo, mais tempo é dedicado à redação do resumo do que é dado à criação dos anúncios.

Para aqueles de vocês que pensam "isso é simplesmente burro", leia o livro de Howard.

Para aqueles de vocês que pensam "parece que o escritor breve está fazendo todo o trabalho duro", leia o livro de Howard.

Para aqueles de vocês que pensam "não podemos dedicar esse tipo de tempo a um resumo criativo", leia o livro de Howard.

Em poucas palavras, este é um livro que pode melhorar a qualidade do trabalho que sai da sua agência dentro de semanas. E ao mesmo tempo, melhore a moral de todos, do redatador sombrio que está cansado de receber uma direção frágil, para o diretor criativo esgotado de mostrar o trabalho do cliente que "não é exatamente o que estávamos procurando. "

Você pode comprar a primeira edição de" Como escrever um comentário criativo inspirado "através do site de Howard.

A edição nd é lançada em junho, e é uma melhoria impressionante no original. Faça várias cópias e faça a leitura necessária.

Em nome de todos os criativos que trabalham na publicidade hoje, obrigado, Howard Ibach. Este é um livro que ninguém queria escrever, mas todos queriam ler.