Uma Breve História da Publicidade Política nos EUA

Uma Breve História da Publicidade Política nos EUA
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Qualquer um que tenha estado nos Estados Unidos durante a eleição para uma eleição presidencial saberá tudo sobre publicidade política. Para dizer que bombardeia telespectadores, ouvintes de rádio e qualquer pessoa que vê um quadro de avisos, seria um enorme eufemismo. A publicidade política cresce a cada ano, monetariamente falando, com cerca de US $ 4 bilhões gastos no ano eleitoral de 2012.

Qualquer um que tenha estado nos Estados Unidos durante a eleição para uma eleição presidencial saberá tudo sobre publicidade política. Para dizer que bombardeia telespectadores, ouvintes de rádio e qualquer pessoa que vê um quadro de avisos, seria um enorme eufemismo. A publicidade política cresce a cada ano, monetariamente falando, com cerca de US $ 4 bilhões gastos no ano eleitoral de 2012. E em 2016, a luta entre Donald Trump e Hillary Clinton teve todo o mundo assustado.

Mas de onde veio, e como mudou?

No começo, os anúncios políticos eram escassos.

Foi o alvorecer da televisão que mudou a forma como os políticos chegaram ao público. Antes disso, era tudo sobre sair, conhecer os eleitores, realizar debates no meio da vila e apertar as mãos. De fato, em 1948, Harry S. Truman cobriu mais de 31 000 milhas na América, agitando mais de meio milhão de mãos! Essa era a conquista naquela época, mas seria surpreendente hoje. Nenhum candidato jamais colocaria esse tipo de compromisso na reunião e saudação quando a publicidade pode fazer um trabalho muito mais efetivo.

O candidato presidencial Dwight D. Eisenhower foi o primeiro político a aproveitar realmente esse novo meio, criando 40 pontos de TV no vigésimo segundo. Eles foram filmados em apenas um dia no Radio City Music Hall, e o conteúdo era simples - Eisenhower tomou perguntas da audiência e respondeu-as na sua marca registrada "sem bull".

Estas perguntas foram divididas em anúncios, e a campanha intitulada "Eisenhower Answers America" ​​correu e foi finalmente responsável por vencer ele na eleição.

De Nixon e Kennedy para Johnson - o Rise of Negative Campaigning.

Depois de Eisenhower, o poder da televisão não podia duvidar. Os discursos televisivos de Nixon em sua campanha presidencial, cobrindo a Guerra Fria e a corrupção do governo, foram muito poderosos.

No entanto, John F. Kennedy era um homem que nasceu para estar na câmera e criou mais de 200 anúncios de TV em sua corrida para a Casa Branca. Ele tinha graça, estava à vontade e parecia liso e confiante. Nixon, por outro lado, estava inquieto na câmera, tinha suor na testa e parecia perturbado. Ironicamente, quando os debates foram televisionados, as pessoas achavam que Kennedy era o vencedor claro, enquanto aqueles que ouviam no rádio pensavam exatamente o oposto.

Após a morte de Kennedy, Lyndon B. Johnson correu um dos anúncios mais poderosos da história de publicidade política. Intitulado "The Daisy Girl", mostrou uma jovem brincando "ele me ama, ele não me ama" e quando a última pétala foi arrancada, uma voz contou até uma explosão nuclear. Estava cheio de propaganda, mas funcionou.O slogan "porque as apostas são muito altas para você ficar em casa" foi o último prego no caixão para o concorrente liberal de Johnson, Barry Goldwater. O recorde final de 44 estados para 6 provou a eficácia da campanha negativa e o alcance da TV.

Nas décadas que se seguiram, até hoje, a maioria dos anúncios políticos passou no ataque. Um anúncio político parece ser mais poderoso quando diz "não vote para este candidato" ao invés de "votar para mim porque ..." McGovern tentou ficar longe dessas táticas, mas no final, ele teve que executar anúncios de ataque para ganhe algum impulso.

Reagan usou anúncios de ataque efetivamente contra Carter, e George H. W. Bush ridicularizou seu oponente. Esse estilo tornou-se a norma.

Primeiro Clinton, e então Obama - Publicidade política atinge novas mídias

É justo dizer que William J. Clinton foi o primeiro candidato presidencial a usar efetivamente mais das formas não-tradicionais de um anúncio político. Em vez de executar uma campanha composta exclusivamente por spots de televisão, anúncios de rádio e outdoors, ele espalhou seu alcance muito mais largo. Ele apareceria nos programas de conversa diurna e descobriria seu caminho em canais como a MTV. Isso chamou a atenção dos jovens eleitores, e estava se conectando com os jovens que ganharam ele eleições em 1992 e reeleição em 96.

Mas quando se trata de publicidade política moderna, Barack Obama mudou o jogo. Embora ele usou meios de comunicação tradicionais e correu alguns pontos negativos, sua campanha foi baseada em uma mensagem positiva - Hope.

E, ele usou a Internet e a publicidade de guerrilha lindamente. O artista Shepard Fairey (apresentado neste documentário) criou um cartaz icônico que foi visto nas ruas em toda a América.

Os blogs e fóruns de mensagens da Internet levaram a mensagem de Hope em todo o país. O uso de Obama dos métodos modernos, além de sua juventude e charme, superou completamente o seu opositor republicano tradicional, John McCain, muito antigo. The One Show, entre outros prêmios, reconheceu o poder desta campanha como um avanço na publicidade política moderna. Isso, sem dúvida, moldará o futuro da publicidade política na América e em todo o mundo. Mas infelizmente ... não o ciclo eleitoral de 2016 que se seguiu.


Donald Trump e Hillary Clinton - Batalha histórica de 2016 do Bizarre
Na época em que este artigo foi publicado, o vencedor da corrida presidencial de 2016 ainda não estava decidido. Mas, uma coisa é certa. 2016 foi um trocador de jogos, com a retórica de Donald Trump dando a sua campanha milhões e milhões de dólares na mídia ganha sem gastar um centavo. 2016 também viu algumas das campanhas mais divisórias na história da publicidade política moderna e criou grupos de ódio, desconfiança e um sentimento geral de má vontade em relação às eleições.

A campanha eleitoral mudará devido às campanhas de 2016? Tem que ser. Mas, seja o que for que aconteça, a batalha de 2016 será na história como a mais bizarra batalha da era moderna.