The Case For and Against Fotografia

O Ups e Downs de Usando Stock Fotografia
Conteúdo Do Artigo:
Se você diz fotografia a qualquer pessoa que valha o seu sal em um departamento criativo da agência de publicidade, eles provavelmente olharão para você com uma mistura de desprezo e medo. Principalmente desprezo. Apesar das casas de ações gerando muitos milhões de dólares a partir de estoque todos os anos, a maioria das grandes agências raramente o toca.

Se você diz fotografia a qualquer pessoa que valha o seu sal em um departamento criativo da agência de publicidade, eles provavelmente olharão para você com uma mistura de desprezo e medo. Principalmente desprezo.

Apesar das casas de ações gerando muitos milhões de dólares a partir de estoque todos os anos, a maioria das grandes agências raramente o toca. Mas por que é tão universalmente odiado pelos melhores cães e amado por lojas menores? Antes de mergulhar nas questões, vamos dar uma olhada no que a fotografia em estoque é.

Definição básica.

Talvez a maneira mais simples de explicar a fotografia em estoque é usar a analogia de um terno ou costureira vs roupas que você compra "fora da prateleira" em uma loja. Se você quer uma roupa que se encaixa perfeitamente, você vai a um alfaiate e costureira, que toma suas medidas e cria algo apenas para você. Ele se encaixa em você, não se encaixa com ninguém. Se você quer apenas algo rápido, pode gastar muito menos dinheiro e comprar algo que é aproximadamente o seu tamanho, mas não se encaixará precisamente. A fotografia em estoque é essa opção "fora da prateleira".

Com fotografia, as fotos são tiradas sem nenhum tipo de tarefa ou breve de uma agência do cliente. O fotógrafo irá tirar fotos e enviá-las para as casas de ações para serem licenciadas. Esses tiros podem então ser comprados por um preço específico com base no uso, ou uma taxa fixa. Os tiros estão disponíveis para quem quer comprá-los, resultando em alguns tiros sendo usados ​​uma e outra vez por muitos clientes diferentes.

Os problemas com a fotografia de estoque

O maior problema que a maioria das pessoas no departamento criativo tem com fotografia é que é um substituto fraco para uma sessão de fotos personalizada. Nunca é uma solução perfeita, é simplesmente algo que é uma aproximação próxima da idéia originalmente concebida. Para ser honesto, mesmo isso é ser muito gentil para estoque.

Como os tiros são tomados antecipadamente e entregues "como está", não há chance de redirecionar o assunto, ajustar a iluminação ou tirar o tiro de um ângulo diferente. E isso é apenas o começo. Aqui estão os maiores 3 problemas com fotografias e ilustração:

  • A fotografia não é original.
    Nem mesmo perto. A fotografia é tirada por um fotógrafo que tem uma idéia para um tiro, ou uma série de tiros, e submete o trabalho a uma casa de ações. Ele ou ela será reembolsado por esse tiro de uma variedade de maneiras, que incluem uma taxa fixa, uma porcentagem ou uma combinação dos dois. Mas o tiro nunca foi destinado a uma idéia específica e, como tal, geralmente é vago na sua execução. Basta dar uma olhada em um site como Getty Images ou iStockPhoto e procurar algo como "família feliz" ou "brincar com animais de estimação". Você será saudado com milhares de tiros que parecem semelhantes, com diferentes graus de qualidade.
  • Fotografias conservadas em estoque podem ser compradas por qualquer pessoa.
    Então, o que, certo? Bem, o grande problema com isso é de identidade de marca. Se você produzir qualquer coisa usando uma fotografia de estoque, seja um panfleto ou um outdoor, você está usando estoque que está disponível para qualquer outra pessoa para comprar e usar. Muitas empresas menores viram seus anúncios parecer e parecer anúncios de outras empresas porque eles contêm exatamente as mesmas imagens. Use fotos de estoque e você arrisca parecer qualquer número de outras empresas lá fora, e isso não é bom para se destacar. Você pode negociar direitos exclusivos, às vezes, mas esses direitos chegam a um preço elevado e acabarão em algum momento.
  • Fotografia de arquivo é muitas vezes Cliché.
    Stock pode ter alguns pontos fortes, mas a originalidade não é uma delas. Infelizmente, se você olhar através de qualquer site de fotografia, você será bombardeado com velhas e cansadas idéias de empresários equilibrando-se em tightropes, famílias rindo na frente de TVs e pessoas apontando para algo na distância. Se você tem uma ótima idéia para uma campanha, você quase certamente não a descobrirá em uma biblioteca de fotos. E se você fizer isso, veja o problema # 2. Qualquer um pode usá-lo.

As vantagens da fotografia de arquivo

Tendo dito tudo isso, e pessoalmente, não sendo um fã de estoque para campanhas publicitárias, ele tem seus usos. E os motivos para isso geralmente diminuem a velocidade, orçamento e mídia.

  • As fotos são excelentes para Comps e Mock-Ups.
    Este é o maior motivo criativos, como estoque. Quando você está dando uma idéia de uma apresentação do cliente, não há tempo nem dinheiro para fazer uma sessão. Na verdade, seria uma perda de tempo quando você considerar quantas idéias são apresentadas. É por isso que o estoque é ótimo. Você pode atravessar a idéia rapidamente, juntando várias imagens em estoque para criar uma imagem única. Claro, é muito difícil e de baixa resolução para qualquer uso, mas é muito útil. E cada biblioteca de fotos em estoque permite salvar comps de baixa resolução de graça.
  • Fotografia de arquivo é mais barato e mais rápido do que um tiro de fotografia.
    Na maioria dos casos, leva várias semanas (ou mesmo meses) para coordenar uma sessão de fotos original. E isso também leva dinheiro. Com fotografia, tudo é feito para você e pronto para ir. Tudo o que você precisa fazer é descobrir o preço e obter a aprovação do cliente.
  • Fotografia de arquivo está disponível para download instantâneo.
    Quando o tempo é essencial, o estoque está disponível imediatamente. Mesmo os arquivos maiores podem ser baixados muito rapidamente com as atuais velocidades da Internet de hoje.
  • Para folhetos, sites, editoriais e táticas menores, estoque é bom.
    Como sempre na publicidade, você precisa escolher suas batalhas. Se você não tem um grande orçamento e precisa descobrir onde gastar o dinheiro, o estoque pode ser um bom retorno para as táticas que não estão recebendo atenção de mídia de massa. Além disso, você nem sempre precisa de um tiro personalizado caro para fazer seu ponto. Pegue este artigo. A imagem vem da Getty, uma grande biblioteca de estoque, e é uma ótima maneira de liderar o assunto. Não há necessidade de um tiro caro, seria muito caro e demoraria muito.

Os Dois Principais Tipos de Fotografia de arquivo

Existem muitas maneiras disponíveis nos dias de hoje, mas os dois principais ainda são Rights-Managed e Royalty-Free. Ambos têm pontos fortes e fracos, e os custos diferem muito entre os dois.

  • Direitos de fotografia comercial administrados (mais caro)
    Com estoque de RM, você tem um monte de taxas a ter em consideração. O preço final da imagem de estoque dependerá de muitos fatores, incluindo uso, mídia, duração da campanha, impressão, localização, tamanho, tipo de indústria e exclusividade. Por este motivo, as imagens de RM podem custar muitas vezes mais do que os tiros RF. Mas os tiros RM são muitas vezes de maior qualidade.
  • Fotografia royalty-free (Menos Caro)
    Vale ressaltar que "livre" não significa "sem custo". Significa simplesmente que a imagem está livre de royalties e está disponível para compra por uma taxa fixa única. Você pode usar uma imagem RF várias vezes e não há limite de tempo. No entanto, há limites para o número de vezes que a imagem pode ser reproduzida, e os tiros livres de royalties geralmente não são tão bem executados quanto os tiros RM.