O departamento criativo de uma agência de publicidade

O Departamento criativo de uma agência de publicidade
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Embora cada departamento seja essencial em uma agência de publicidade, o departamento criativo é aquele que o define. Se uma agência de publicidade tiver um produto, é um trabalho criativo. E isso é feito pelas pessoas talentosas que trabalham (e muitas vezes vivem) no departamento criativo. Tudo, desde anúncios impressos e mala direta, para anúncios de transmissão, sites e campanhas de guerrilha são concebidos aqui.

Embora cada departamento seja essencial em uma agência de publicidade, o departamento criativo é aquele que o define. Se uma agência de publicidade tiver um produto, é um trabalho criativo. E isso é feito pelas pessoas talentosas que trabalham (e muitas vezes vivem) no departamento criativo.

Tudo, desde anúncios impressos e mala direta, para anúncios de transmissão, sites e campanhas de guerrilha são concebidos aqui. Sem o departamento criativo, não há nenhuma agência.

Na verdade, muitas pessoas consideram o departamento de criativos como o motor da máquina, embora, sem os outros departamentos para apoiá-lo, não haveria nenhum trabalho de qualquer maneira.

Quem trabalha no departamento criativo?

Embora varie um pouco de agência para agência, o departamento de criativos geralmente é composto pelo mesmo grupo de caracteres. Aqui estão os papéis principais:

O Diretor Criativo

Se o buck criativo parar com qualquer um, é o diretor criativo (CD). É seu trabalho garantir que o trabalho que as equipes realizam seja breve e de certa qualidade. O diretor criativo também decide quais equipes trabalharão em quais projetos, o tempo que eles precisam para resolvê-lo, e muitas vezes estará lá para apresentar o trabalho ao cliente, ao lado da equipe que planejou a campanha.

Quando a ocasião surgir, o CD pode ter que ajudar com um problema, ou até mesmo resolvê-lo se nenhuma outra pessoa criativa puder. É por esta razão que o CD é chamado de "última linha de defesa" no departamento criativo.

Originalmente um redator ou um diretor de arte (e às vezes um designer ou executivo de conta), o diretor criativo dirigirá o trabalho e, se for bem sucedido, será fundamental para tornar a agência um sucesso financeiro e crítico. Diretores criativos como David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow e, mais recentemente, Alex Bogusky, moldaram as agências desta maneira.

Algumas agências terão vários níveis de diretor criativo, começando com diretor criativo associado, diretor criativo, diretor criativo sênior e, finalmente, diretor executivo e criativo.

Copywriters and Art Directors

Eles geralmente trabalham como equipes exclusivas, embora este modelo também esteja mudando. Foi projetado por Bill Bernbach, e tem funcionado com sucesso há décadas. A equipe CW / AD recebe um breve e depois trabalha juntos por dias ou mesmo semanas. Quando as idéias são apresentadas e escolhidas, elas trabalharão juntas para criar cópias e criar imagens para a campanha publicitária. No entanto, deve-se notar que, embora um diretor de arte tenha a palavra "arte" no título, as habilidades de desenho não são necessárias. Este é um trabalho de pensamento criativo, a execução pode ser tratada por outras pessoas. Existem muitos níveis de redator e diretor de arte, que vão desde junior todo o caminho para associar o diretor criativo (com ênfase na direção artística ou cópia).

Designers

Existem muitos tipos de designers, incluindo aqueles que proficientes em design gráfico, design web e até mesmo design de produto. No entanto, a maioria das agências terá designers gráficos em equipe para auxiliar os diretores de arte e copywriters com material de campanha, e também trabalhar em trabalhos que exigem um design puro sem a necessidade de um time de conceito.

Os designers são muito valorizados, pois podem levar idéias para o próximo nível e dar ao acabado um polimento que a equipe criativa não pode adicionar. Em agências menores, os designers podem não estar no pessoal, mas serão contratados como freelancers conforme necessário, ou trabalharão em um estúdio de design cujos serviços são solicitados de tempos em tempos.

Artistas de produção

Os artistas de produção têm a tarefa (muitas vezes) ingrata de fazer campanhas e prepará-las para imprimir. Isso incluirá a configuração dos arquivos para a impressão, criando versões de um anúncio para várias publicações e também criando atualizações para campanhas existentes. Embora não seja um trabalho que exige muito pensamento crítico, é preciso uma grande atenção aos detalhes e a uma atitude estudiosa.