David Ogilvy, CBE - Publicidade Perfil de Carreira

David Ogilvy, CBE - Publicidade Perfil de Carreira
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Existem vários nomes na indústria que são sinônimo de publicidade. David Ogilvy é talvez o mais famoso e respeitado desses nomes. Muitas vezes referido como "O Pai da Publicidade", ele deixou para trás um legado de trabalho surpreendente, agências poderosas e vários livros que se tornaram necessários para quem pensa em entrar no negócio de anúncios.

Existem vários nomes na indústria que são sinônimo de publicidade. David Ogilvy é talvez o mais famoso e respeitado desses nomes. Muitas vezes referido como "O Pai da Publicidade", ele deixou para trás um legado de trabalho surpreendente, agências poderosas e vários livros que se tornaram necessários para quem pensa em entrar no negócio de anúncios.

Um inglês nascido e criado

Nascido em West Horsley, Inglaterra, em 23 de junho rd , 1911, David Mackenzie Ogilvy veio de uma família de meios moderados.

Embora ele tenha frequentado Fettes College, Edinburgh e Christ Church, Oxford, ele fez isso sob bolsas de estudos. O negócio de seu pai sofreu muito durante a depressão, e David teve que encontrar seu próprio caminho para apoiar sua carreira educacional.

Falha de graduação, cozinheiro chefe e vendedor de porta a porta

Os caminhos de carreira de publicidade nos anos trinta e quarenta não são os mesmos que são hoje. Muitas pessoas bem-sucedidas começaram em caminhos muito diferentes, e David Ogilvy era um deles. Ele nunca se formou na Igreja de Cristo e em 1931 ele virou as costas para a Inglaterra para se tornar um chef no Hotel Majestic, em Paris. Durou um ano, com Ogilvy voltando para a Escócia para vender fogões Aga de porta em porta.

Aqui, ele escreveu um manual de instruções intitulado " The Theory and Practice of Selling the AGA cooker" para o outro vendedor. Entre as gemas dentro era esta: "Quanto mais perspectivas você fala, mais vendas você se expõe, mais pedidos você receberá.

Mas nunca confunda quantidade de chamadas para qualidade de vendas."

Fortune Magazine o chamou do melhor manual de instruções de vendas já escrito. Este foi um sinal de maiores coisas por vir.

The Call of America

Ogilvy disse adeus à Inglaterra em 1938 e emigrou para a América, deixando uma carreira muito mestiça atrás dele.

Ele encontrou trabalho no Instituto de Pesquisas de Audiência de George Gallup, e depois afirmou que era uma grande influência sobre sua capacidade de pensar e confiar em pesquisas precisas. Esta seria a base para o grande sucesso da Ogilvy no mundo do correio direto.

A Segunda Guerra Mundial, Segurança Nacional e Amish

As habilidades de Ogilvy com análise, comportamento humano, consumismo e nacionalismo atraíram o Serviço de Inteligência na Embaixada Britânica em Washington. Aqui, ele fez recomendações de diplomacia e segurança "aplicando a técnica de Gallup em campos de inteligência secreta". O sugerido de Ogilvy foi empregado com grande sucesso na Europa pelo Conselho de Guerra Psicológica de Eisenhower.

Depois de trabalhar em condições tão intensas e psicologicamente drenantes, Ogilvy virou o seu de volta à pesquisa e comprou uma pequena fazenda no condado de Lancaster, PA.Ele morava entre os Amish, levando uma existência serena e pacífica por vários anos. Mas Manhattan estava ligando, e David Ogilvy estava feliz em responder.

The Early Years of Ogilvy & Mather

Em 1948, aos 37 anos, David Ogilvy fundou sua primeira agência. Foi chamado Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, uma empresa que eventualmente se tornaria a Ogilvy & Mather Worldwide. Claro, Ogilvy não estava sozinho.

A empresa foi criada na parte de trás de uma agência de Londres, já bem sucedida, chamada Mather & Crowther, que bastante bem executada por seu irmão mais velho Francis.

O que é mais surpreendente sobre essa agência de start-up é que, neste momento de sua vida, David Ogilvy nunca havia escrito. Nem mesmo uma ideia para um esboço para um anúncio. Alguns chamariam essa arrogância. Outros, estupidez. Mas Ogilvy tinha uma confiança sobre ele, que era apoiado por trabalho duro, astúcia e um irresistível carisma. Ele também tinha apenas US $ 6000 no banco. Não é ruim para uma conta de poupança média de joe, mas certamente não é uma fortuna para uma agência de publicidade no coração de Nova York. A partir desses começos humildes, Ogilvy construiria um império.

"Não é criativo, a menos que ele seja vendido. "- David Ogilvy

É uma das frases mais citadas na indústria de publicidade, especialmente agora, quando tanto trabalho está mais preocupado com a conquista de prêmios do que a venda de produtos.

Mas foi esse ethos que fez de Ogilvy & Mather o sucesso mundial que se tornou.

Entre algumas das campanhas icônicas que ajudaram a Ogilvy a estabelecer sua agência como jogador foram:

  • O homem na camisa de Hathaway
  • O homem de Schweppes está aqui
  • O anúncio de Rolls-Royce (a 60 milhas uma hora o ruído mais alto neste novo Rolls-Royce vem do relógio elétrico)
  • Pablo Casals está voltando para casa - para Puerto Rico (conquista orgulhosa de Ogilvy)
  • Somente Dove é um creme hidratante de um quarto

The Dove A campanha ajudou Dove a se tornar o sabão mais vendido nos Estados Unidos. E este sucesso criou um efeito de bola de neve, ajudou a Ogilvy a obter clientes notáveis, como Lever Brothers, General Foods, Shell e American Express. Estes foram os anos dourados para Ogilvy & Mather.

In e Out of Retirement

Tendo criado um império publicitário, David Ogilvy demitiu-se como presidente da Ogilvy & Mather em 1973, aos 62 anos. Mudou-se para Touffou, sua luxuosa propriedade na França, onde passou sete anos curtindo a serenidade do campo. Mas na década de 1980, Ogilvy saiu da aposentadoria para se tornar presidente da Ogilvy & Mather, na Índia.

Não contente com essa tarefa, passou um ano como presidente temporário no escritório de Ogilvy & Mather, na Alemanha, e viajaria diariamente entre Touffou, França e Frankfurt, Alemanha. Eles estão a 902 km de distância. Isso é 560 milhas, ou a distância entre Manhattan e Cincinnati, Ohio. Não é ruim para um homem na década de 70.

Em 1989, o Grupo Ogilvy foi adquirido pela WPP. Isso fez do WPP, de propriedade de Sir Martin Sorrell, a maior empresa de comunicação de marketing do mundo. David Ogilvy foi nomeado presidente não executivo, cargo que ocupou por três anos.

David Ogilvy morreu em 21 de julho de 1999 em sua casa em Touffou, na França. Ele tinha 88 anos. Ele ainda é o nome mais famoso na publicidade, e muitos de seus anúncios resistiram ao teste do tempo. Verdadeiramente um dos grandes.