A Arte Delicada de Publicidade de Placement de Produto

A Arte Delicada de Publicidade de Planta de Produto
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Você pode ter ouvido o termo "colocação de produtos" usado no contexto de filmes e televisão. Neste ambiente moderno de ignorância comercial e blindagem, a colocação de produtos está rapidamente se tornando uma maneira enorme para que as marcas atinjam o público-alvo de maneira mais "sutil". Mas o que exatamente é a colocação de produtos, como funciona e qual será o impacto sobre o futuro da propaganda?

Você pode ter ouvido o termo "colocação de produtos" usado no contexto de filmes e televisão. Neste ambiente moderno de ignorância comercial e blindagem, a colocação de produtos está rapidamente se tornando uma maneira enorme para que as marcas atinjam o público-alvo de maneira mais "sutil". Mas o que exatamente é a colocação de produtos, como funciona e qual será o impacto sobre o futuro da propaganda?

Definição da colocação do produto

Em termos de leigos, a colocação de produtos é a promoção de produtos e serviços de marca no contexto de um show ou filme (ou mesmo vídeos pessoais) e não como explícita.

Quando você vê um produto ou serviço aparecer em um programa de TV, ou em uma imagem em movimento, a empresa por trás dele geralmente (mas nem sempre) pagou sua marca aparecer na tela ou no rádio.

Também conhecido como marketing ou publicidade incorporada, a prática existe há décadas, mas os comerciantes se tornaram muito mais sofisticados nas formas como o usam. Uma vez que uma forma muito óbvia de patrocínio, a colocação de produtos agora pode voar sob o radar. Você pode notar que quase todos os carros usados ​​no filme ou no show eram de apenas uma montadora. Ou que todos em um programa de televisão bebem a mesma marca de refrigerante.

Custos de colocação de produtos

Man of Steel foi um grande sucesso, gerando VS de Batman. Superman: Dawn of Justice, e reiniciando toda a franquia da Justice League. Mas também fez outra coisa. Demorou US $ 160 milhões no financiamento da utilização da colocação de produtos.

Este dinheiro veio de mais de 100 parceiros globais que todos pagaram uma soma saudável de dinheiro para ter suas marcas apresentadas no mega-hit Superman.

Eles incluíram Warby Parker, que ofereceu óculos inspirados em Clark Kent; Gillette, que criou uma série de vídeos sobre o barbear do Superman; além de Walmart, Twizzler da Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Guarda Nacional do Exército, Kellogg Co., Nokia, Hardee e Carl's Jr. Você notou alguns deles no filme?

Você quase certamente viu o rosto de Superman em todos os lugares quando o filme foi lançado. Talvez apenas Star Wars: The Force Awakens tenha uma campanha de marketing mais saturada.

Antes de ambos os filmes, a Ford pagou cerca de US $ 14 milhões para que James Bond dirija o Ford Mondeo no Casino Royale. Estava na tela por apenas três minutos, o que equivale a mais de US $ 78 mil por segundo! Isso é mais do que a média da família dos EUA em um ano. Ford e também forneceu os carros para a cena.

Apesar de todos esses números, não há custos específicos associados à colocação de produtos; Isso geralmente é algo que é negociado entre o show e a marca, e está cada vez mais caro a cada ano.

Colocação do produto nos filmes

Algumas das mais infames cenas de colocação de produtos nos filmes incluem:

Peças da Reese em E. T. The Extra Terrestre (1982)
Você sabe, o título realmente deve ser "M & Ms em E. T. The Extra Terrestrial", porque isso é o que Steven Spielberg queria. É claro que, se o Sr. Spielberg pedisse a qualquer empresa que o seu produto estivesse em um de seus filmes nos dias de hoje, eles perderiam a mão. Mas em 1982, a colocação de produtos não era o gigante hoje em dia. Hershey, o dono da M & Ms, colocou demandas no estúdio, incluindo ver um roteiro final antes da filmagem, mesmo começou.

O estúdio disse que não, e Reese's Pieces recebeu o acordo em vez disso ... por zero dólares. Eles gastaram cerca de US $ 1 milhão para promover o filme, o que é de cerca de US $ 2. 5 milhões hoje. Considerando que eles viram um aumento de 65% nas vendas, isso foi bastante pechincha.

BMW Mini Cooper em O trabalho italiano (2003)
Uma versão inferior do clássico filme de 1969 com Michael Caine, Noël Coward e Benny Hill (sim ... que Benny Hill), 2003 O remake ainda teve muito por isso. O original usava o BMC Mini Coopers britânico, mas, até 2003, a BMW era proprietária da empresa. Você não pode fazer o trabalho italiano com qualquer outro tipo de carro, no entanto, e a BMW foi abordada pelos produtores para obter permissão. Não só eles conseguiram, mas eles receberam mais de 30 carros para uso no filme. Com um BMW Mini Cooper com uma média de US $ 20.000, é menos de US $ 1 milhão para alguns anúncios fenomenais.

E as vendas da BMW subiram. Movimento inteligente de sua parte.

Converse Shoes em I, Robot (2004)
Uma história de arrepiante de AI executando amuck, I, Robot foi um dos maiores filmes lançados naquele ano, mais de US $ 342 milhões nos EUA sozinhos. É a casa-matriz das bilheterias das estrelas, Will Smith, e um anúncio flagrante para tênis de Converse All-Star. Da abertura da caixa, até o close-up dos sapatos em pé, e até mesmo alguém que diz "sapatos agradáveis", isso é talvez tão óbvio que leva o espectador da experiência do filme. No entanto, o empate para o personagem de Will Smith sendo fóbico de qualquer coisa nova é concreto e faz com que funcione. Poderia ter sido um calçado clássico da Nike ou Adidas, mas o Converse aproveitou a oportunidade.

A colocação do produto também foi parodiada "mais excelentemente" no Wayne's World. De pizza e sapatos para comprimidos de dor de cabeça e refrigerante, foi um golpe mestre que conseguiu se divertir da colocação de produtos e também ser pago pelo mesmo tempo. E para fãs de filmes de culto, Return of the Killer Tomatoes fez um excelente trabalho de parodiar a colocação de produtos. Esse é um jovem George Clooney fazendo o lançamento.

Em 2011, Morgan Spurlock criou um filme inteiro financiado por nada além da receita de colocação de produtos. Chamado o maior filme já vendido, Spurlock fez o que as pessoas lhe disseram que era quase impossível: ele fez o filme inteiro em dinheiro recebido SOMENTE para a integração de produtos e marcas no filme.Foi uma maneira inteligente de financiar um documentário e destacar a forma como a colocação do produto funciona de uma só vez.

Colocação de produtos na televisão

Houve também uma colocação de produtos flagrante nos programas de televisão diurna, com shows de jogos como The Price is Right confiando na colocação de produtos pesados. (Curiosamente, a versão britânica do The Price is Right não possui marcas conhecidas. As leis de publicidade são muito mais estritas, e a colocação de produtos como esse é muito tabu. Em vez disso, os concorrentes devem adivinhar os preços de coisas como "esta caixa de pó de lavagem "ou" um cartão de suco de laranja ".)

As óperas de sabão também são produtos de tecelagem nas linhas de trama e não são sutis. E, em seguida, há shows com melhor classificação como Mad Men fazendo o mesmo, mas de uma maneira muito mais inteligente. E agora, os videojogos estão entrando no ato.

Colocação de produtos em mídias sociais

À medida que o cenário publicitário mudou dramaticamente para plataformas sociais como YouTube, Facebook, Twitter e Instagram, as marcas estão usando esses canais para oportunidades de colocação de produtos. Por exemplo, YouTubers com milhões de seguidores felizmente usará roupas de marca, ou usará itens de marca, para espalhar a palavra sobre esse produto para sua base de fãs. Programas de TV e filmes também tocarão "influenciadores sociais" para conquistar essa nova audiência através de um meio muito diferente da TV e filmes.

Em geral, colocação de produtos aqui para ficar. Se bem feito, ele adiciona realismo a um show ou filme, porque todos usamos esses produtos em nossas vidas diárias. A cobertura de marcas com fita adesiva não ajuda. Mas quando é muito óbvio, também prejudica a suspensão da descrença com os filmes.